Efektywność w marketingu

Grupa Efektywność w marketingu zajmuje się przeglądem istniejących KPI (Key Performance Indicators) w marketingu oraz wypracowaniem wspólnych standardów dla branży reklamowej. Celem grupy jest ujednolicenie mierników efektywności, co umożliwi lepsze porównywanie wyników kampanii marketingowych oraz wyciąganie bardziej spójnych wniosków na temat skuteczności różnych działań. Grupa korzysta z doświadczeń międzynarodowych organizacji, takich jak WFA i Sveriges Annonsörer, a także czerpie inspiracje z systemów certyfikacji KPI, które funkcjonują na innych rynkach.

Grupa stworzyła Model Efektywności Marketingowej - MEM zawierający ramowy podział KPI efektywności marketingowej, ich grupowanie oraz definicje. Ma on charakter porządkujący, uwspólniający a jednocześnie pozwala na swobodne wykorzystywanie poszczególnych miar.