Insight Driven

Marka, która rozumie konsumenta, wygrywa rynek.

O SZKOLENIU

W centrum każdej skutecznej strategii marki stoi nie produkt ani kampania, tylko człowiek: jego nieoczywiste potrzeby, motywacje i napięcia. Szkolenie uczy, jak je odkrywać, formułować i sprawdzać, zanim staną się fundamentem strategii komunikacyjnej marki.

Dla kogo: dyrektorzy i menedżerowie marketingu, brand i product managerowie, stratedzy marki, specjaliści ds. badań konsumenckich i insightów.

PO SZKOLENIU

Wiesz, czym jest insight strategiczny i czym różni się od zwykłej obserwacji czy danych.

Znasz techniki odkrywania nieoczywistych potrzeb i motywacji konsumenckich.

Przećwiczysz formułowanie insightu i jego przełożenie na narrację marki.

TERMIN

16 października 2026, w godzinach 10:00 do 13:00, stacjonarnie. 400 zł netto za osobę (firmy zrzeszone w POR), 800 zł netto za osobę (firmy niezrzeszone).

PROWADZĄCY

Magdalena Kosińska jest Marketing Director CEE w Versuni i członkinią Zarządu POR. Buduje globalne marki od ponad dwudziestu lat, między innymi Philips/Versuni, L'Oréal i Danone, z pełną odpowiedzialnością za wynik biznesowy, i zasiada w Radzie Nadzorczej WFA (World Federation of Advertisers).

Darek Maciołek jest CMO i CXO w BNP Paribas Bank Polska oraz Prezesem POR. Od siedmiu lat kieruje zespołem marketingu i doświadczeń klienta w banku, wcześniej budował marki w Avivie, PZU i PGE, a w 2023 roku zajął pierwsze miejsce w rankingu TOP 50 CMO w Polsce.