Jako Grupa Robocza ds. Efektywności Marketingu POR przyjęliśmy zasadę, że Model Efektywnego Marketingu (MEM) będzie aktualizowany wtedy, gdy rynek tego wymaga: gdy pojawiają się istotne dyskusje branżowe, nowe narzędzia, ważne badania lub publikacje, które mają realny wpływ na zagadnienia efektywnego marketingu.

W ciągu ostatniego roku dwa tematy wyraźnie zdominowały dyskusję w całej branży marketingowej: Sztuczna Inteligencja (AI) oraz Retail Media. Oba wymagają odniesienia się z perspektywy mierzenia efektywności, i właśnie to robimy w niniejszej aktualizacji. Poza nowymi rozdziałami tematycznymi zaktualizowaliśmy również wybrane wskaźniki: doprecyzowaliśmy niektóre definicje oraz obszary „język zarządu” tak, by mierzenie efektywności marketingu było łatwiejsze do komunikowania na poziomie decyzyjnym. Dodaliśmy także rozbudowaną tabelę ze wzorami dla poszczególnych wskaźników wraz z podpowiedziami, gdzie szukać benchmarków, by ułatwić praktyczne stosowanie Modelu w codziennej pracy.

Dziękujemy za korzystanie z Modelu i liczymy na Waszą aktywną informację zwrotną. To dzięki niej MEM staje się lepszy z każdą wersją.

Zespół Grupy Roboczej ds. Efektywności Marketingu POR